Trendleri takip etmeyi bırakın. Uzun ömürlü kumaşla bunları yapmaya başlayın.

Stilin en yeni parçayı satın almak ve hızla ilerlemek anlamına geldiğini düşünürdüm. Dolabım farklı bir hikaye anlattı. Bazı gömlekler birkaç yıkamadan sonra şeklini kaybetti. Bazı pantolonlar ilk başta iyi hissettirdi, sonra çok geçmeden yorgun görünmeye başladı. Para harcamaya devam ettim ama yine de her sabah aynı sorunu yaşadım. Kıyafetlerim vardı ama güvenebileceğim parçalarım yoktu. Bu yüzden artık giyime farklı bir gözle bakıyorum. Tekrar tekrar giyildikten sonra güçlü kalan parçalar istiyorum. Evden çıktığımda, uzun bir gün oturduğumda ve geç döndüğümde hala düzgün görünen kesimler istiyorum. Sürekli değiştirilmeye ihtiyaç duymayan bir stil istiyorum. "Kalıcı olanı giyin, trende öncülük edin." benim için anlamı. Bu satırı yüksek sesli bir söz olarak okumuyorum. Basit bir alışkanlık olarak okudum. Daha iyisini seç. Daha uzun giyin. Çok fazla uğraşmadan bir araya getirilmiş görünün. Artık alışveriş yaparken üç şeye dikkat ediyorum. - Kumaş hissi Malzeme elimde ince veya zayıf bir his uyandırıyorsa, birkaç kez giydikten sonra bunu daha da iyi fark edeceğimi biliyorum. Sağlam, yumuşak ve taşınması kolay bir kumaş arıyorum. - Uyum İyi bir uyum her şeyi değiştirir. Temiz bir omuz çizgisi, düzenli bir bel, vücudu sıkmadan takip eden bir şekil. Bu tür parçalar spor ayakkabılarla, mokasenlerle veya botlarla taze görünüyor. - Diğer kıyafetlerle çalışma şekli Beğendiğim eşyaları birden fazla şekilde giyebilirim. Tişört üstüne ceket. Denim veya geniş paça pantolonla aynı gömlek. Sakin bir şehir görünümü için ceketli bir elbise. Bu beni tek kullanımlık kıyafetlerle dolu bir dolaptan kurtarıyor. Bu fikrin günlük hayatta işe yaradığını gördüm. Bir arkadaşım her ay modaya uygun üstler satın alırdı. Birçoğu internette harika görünüyordu, ancak yıkandıktan sonra pek dayanamadılar. Daha sonra bu alışkanlığını değiştirdi ve daha iyi kumaş ve daha temiz çizgilere sahip daha az parça satın aldı. Kıyafetlerini inşa etmek daha kolay hale geldi. Ne giyeceğine karar vermek için daha az enerji harcıyordu. Stili daha istikrarlı görünüyordu, daha gürültülü değil, sadece daha eksiksiz görünüyordu. Birçok insanın kaçırdığı kısım bu. İyi stil her zaman daha fazla kıyafetle ilgili değildir. Yanınızda kalabilecek kıyafetlerle ilgili. Kalıcı bir parça bana kendi zevkimi göstermem için daha fazla alan sağlar. İşe giderken giyebilirim. Gündelik bir günde onu rahat tutabilirim. Onu güvenle takabilirim çünkü sadece bir fotoğraf için değil, gerçek kullanımdan sonra da hala güzel görüneceğini biliyorum. Ayrıca kalıcı kıyafetlerin satın alma şeklimi değiştirmesi de hoşuma gidiyor. Daha çok duraklıyorum. Kendime bu parçayı birçok kez giydikten sonra hâlâ isteyip istemediğimi soruyorum. Zaten sahip olduğum şeyle çalışıp çalışmadığını soruyorum. İki kez düşünmeden ona tekrar ulaşıp ulaşamayacağımı soruyorum. Bu küçük alışkanlık dağınıklığı önlememe yardımcı oluyor. Ayrıca gardırobumun daha net görünmesine yardımcı oluyor. Şimdi tarzımı tanımlamam gerekse şunu derdim: basit parçalar, sağlam his, kolay eşleştirme ve aklımda kalan bir görünüm. Bağırmak için kıyafetlerime ihtiyacım yok. Formlarını korumalarını, rutinimi desteklemelerini ve sabahtan akşama kadar kıyafetimin temiz görünmesini istiyorum. Bu benim güvendiğim tarzdır. Ve bu benim liderlik etmeyi seçtiğim türden bir tarz.

İnsanlar bunu hemen fark ettiğinden kumaşa bakarak çok zaman harcıyorum. Bunu yüksek sesle söylemeyebilirler ama hissediyorlar. Bir kumaş cildi çizerse, birkaç yıkamadan sonra boncuklanırsa veya şeklini çok hızlı kaybederse, ürünün tamamı zayıf hisseder. Bunun günlük gömleklerde, iş kıyafetlerinde, bez çantalarda ve ev tekstillerinde gerçekleştiğini gördüm. Bir kafe sahibi bir keresinde bana, kumaşın yıkandıktan sonra sert ve yorgun görünmesi nedeniyle çalışanlarının önlük takmayı bıraktığını söylemişti. Kesim iyiydi. Renk iyiydi. Sorun kumaştaydı. Bu yüzden iyi hissettiren ve dayanıklı kumaş arıyorum. Ciltte yumuşak ama dayanıksız olmayan bir kumaş istiyorum. Düzenli kullanımdan sonra şeklini korumasını istiyorum. Çok fazla bakım istemeden temiz kalmasını istiyorum. Bu karışım çoğu insanın düşündüğünden daha önemli. Kumaşı kontrol ederken birkaç basit noktaya odaklanıyorum. - Dokun Elimle yüzeyi hissediyorum. İyi bir kumaş pürüzsüz, sakin ve giyilmesi kolay olmalıdır. - Ağırlık Kumaşın iş için çok ince veya çok ağır olup olmadığını kontrol ediyorum. Yazlık bir gömleğin, ceket astarından veya el çantasından farklı bir his vermesi gerekir. - Şekil tutma Kumaşın nasıl bükülüp geri döndüğüne bakıyorum. Çok hızlı çökerse, nihai ürün erken yıpranmış görünebilir. - Yıkama bakımı Normal yıkamayı çok fazla zorlamadan kaldırabilecek kumaş istiyorum. Meşgul insanlar ekstra iş istemezler. - Giyim modeli Kumaşın nerede kullanılacağını düşünürüm. Günlük giyim için bir gömlek, bir sandalye kılıfı ve bir çocuğun sırt çantasının hepsi farklı seviyelerde güç gerektirir. Testi basit tutmayı seviyorum. Endişelenmeden giyer, yıkar ve tekrar kullanırsam doğru seçime yaklaştığımı biliyorum. Çalıştığım küçük bir giyim markası basic tişörtler için kumaş istiyordu. Ekipleri rahatlığa önem veriyordu ama aynı zamanda sürekli gelen müşteriler için gömleklerin düzenli kalmasına da ihtiyaçları vardı. Birkaç karışımı test ettik. Başlangıçta yumuşak bir his vardı ama hızla şeklini kaybetti. Bir diğeri sağlam kaldı ama sert geldi. Seçtikleri kumaş ortada oturuyordu. Başlangıçtan itibaren kolay geldi ve düzenli kullanımdan sonra hala şık görünüyordu. Bundan sonra geri dönüş yorumları değişti. İnsanlar rahatlık ve formdan bahsetmeye devam etti. Her zaman geri döndüğüm nokta budur. İyi kumaş sadece dokunuşla ilgili değildir. Bu aynı zamanda kullanımla da alakalı. Günlük hayatta işe yaramalı. İlk gün hoş hissettirmeli ve gerçek kullanımdan sonra da işini yapmaya devam etmelidir. Eğer kıyafet, çanta ya da ev kullanımı için kumaş seçiyorsanız size basit bir yol öneriyorum: Önce kullanım alanını seçin. Sonraki dokunuşu kontrol edin. İşlemden sonra şekli test edin. Satın almadan önce bakımı düşünün. Aynı yolu tekrar tekrar kullanıyorum çünkü zamandan tasarruf sağlıyor ve zayıf seçimlerden kaçınıyor. Bana göre kumaş iki şeyi aynı anda yapmalı. Elinde iyi hissetmeli. Hayat meşgul olduğunda dayanmalı. Her iki parça birlikte çalıştığında, son parça dürüst, kullanışlı ve güvenilmesi kolay bir his verir.

Birçok işletme sahibinin yaptığı gibi ben de trendleri izlerdim. İnternette bir konu patlayacak ve baskıyı hemen hissedeceğim. Hızlı bir şekilde yayınlamak istedim. Formatı kopyalamak istedim. Güncel bir ses çıkarmak istedim. Çoğu zaman bu telaş bende zayıf içerik ve karışık sonuçlar bıraktı. Benim sorunum basitti. Tepki veriyordum. Ben liderlik etmiyordum. Bu değişim yazma, satma ve güven oluşturma şeklimi değiştirdi. "Herkes ne hakkında konuşuyor?" diye sormayı bıraktım. "Müşterilerimin neye ihtiyacı var ki kimse yeterince iyi söylemiyor?" diye sormaya başladım. Bu soru bana daha iyi fikirler verdi. Ayrıca bana daha net bir ses verdi. Bu modeli iş hayatında tekrar tekrar görüyorum. Bir marka bir trendin peşinde koşar, biraz dikkat çeker ve sonra müşterinin aklından kaybolur. Başka bir marka gerçek bir sorunu çözmeye devam ediyor, sabit bir bakış açısıyla konuşuyor ve sohbeti şekillendirmeye başlıyor. Ben ikinci yola daha çok güveniyorum. Başlangıçta daha yavaştır. Çoğu zaman daha uzun sürer. Ofisimin yakınındaki küçük bir kahve dükkanını hatırlıyorum. Sahibi sosyal medyadaki her viral içeceği kopyalamadı. Her sabah müdavimlerinin ne istediğini izledi. Birçoğu sessiz bir yer, güçlü kahve ve basit kahvaltı seçenekleri istiyordu. Menüsünü bunun etrafında oluşturdu. Müşterileri, fasulyeleri ve her fincanı hazırlama şekli hakkında kısa hikayeler yayınladı. İnsanlar geri geldi. Arkadaşları getirdiler. Mağaza her yeni dalganın peşinden koşmadı. Kendi kimliğini yarattı. Kullanmaya devam ettiğim ders bu. Acı noktasıyla başlıyorum. Bir ürünü satıyorsam, satın almadan önce hangi sorunun ortaya çıktığını sorarım. İçerik yazarsam okuyucunun tıklamadan önce ne hissettiğini sorarım. Bir kampanya yürütürsem insanları neyin tereddüt ettirdiğini sorarım. Bu adım çoğu insanın düşündüğünden daha önemlidir. Trendler gözlerin sayfanıza gelmesini sağlayabilir. Acı noktaları güvene dönüşebilecek ilgiyi getirir. Fırsat buldukça kendi bakış açımdan yazıyorum. “Küçük ekiplerle çalışırken bu sorunu fark ettim” diyorum. “Müşteri mesajlarında bu hatayı gördüm” diyorum. “Bu yöntemi denedim ve bir sonraki yazımı planlama şeklimi değiştirdi” diyorum. Bu ses insana benziyor. Temellenmiş hissi veriyor. İnsanlar bir mesajın kopyalanmış bir dilden değil, gerçek kullanımdan geldiğini hissedebilirler. Yapıyı basit tutuyorum. Sorunla açıyorum. Takılı kalmanın bedelini söylüyorum. Açık bir eylem gösteriyorum. Gerçek bir örnek ekliyorum. Okuyucunun bugün kullanabileceği bir dersle bitiriyorum. Yerel bir spor salonu buna iyi bir örnektir. Her hafta dans klipleri, meme tarzı düzenlemeler yayınlayabilir veya meydan okuma videoları yayınlayabilir. Bu kısa sürede dikkat çekebilir. Ancak tanıdığım bir antrenör farklı bir şey yaptı. Sırt ağrısı, zayıf duruş ve tutarlı kalamayan meşgul ofis çalışanları hakkında kısa yazılar yazdı. Temel hareketleri net talimatlarla filme aldı. Sade bir dille konuşuyordu. Yeni üyeler, sonunda anlaşıldıklarını hissettikleri için katıldıklarını söylediler. Spor salonu gürültünün peşinde koşarak popüler olmadı. Yararlı hale geldi. Ayrıca mesajı kontrol etmesine izin vermeden zamanlamaya da dikkat ediyorum. Bir trend, hedef kitleye uygunsa yardımcı olabilir. Her trend konuyu reddetmiyorum. Bunu bir soruyla test ediyorum: Bu, müşterinin hayatını daha kolay, daha net veya daha güvenli hale getiriyor mu? Cevap hayırsa, onu kendi haline bırakıyorum. Cevabınız evet ise trendi fikrin bütünü olarak değil şekil olarak kullanıyorum. Bu, içeriğimin boş hissetmesini engelliyor. Herkesin kullandığı tarzın aynısını kopyalamaktan kaçınırım. Sadece bir formata uymak için yazmaktan kaçınıyorum. Zekice görünen ama faydası olmayan şeyleri söylemekten kaçınırım. Okuyucularımın daha fazla gürültüye ihtiyacı yok. Açıklığa, kanıta ve güvenebilecekleri bir sese ihtiyaçları var. Çalıştığım el yapımı mum satıcısı bana bunu çok iyi gösterdi. Piyasa gösterişli ürün fotoğrafları ve geniş iddialarla doluydu. Koku notlarına, oda büyüklüğüne ve kullanım senaryolarına odaklandı. Bir mumun sessiz bir okuma köşesine nasıl uyduğunu ve diğerinin banyo veya küçük masa alanında nasıl daha iyi çalıştığını paylaştı. İçeriği gerçek soruları yanıtladığı için satışlar arttı. Ürünü seçmeyi kolaylaştırdı. Trendleri kovalamak yerine yaratmayı bu şekilde düşünüyorum. İnsanları izliyorum. Tekrarlanan soruları dinliyorum. Bu kalıpların etrafında içerik oluşturuyorum. Sabit bir bakış açısıyla konuşuyorum. Soruna yakın duruyorum. Bunu yaptığımda her dalgayı takip etmem gerekmiyor. Kendiminkini yaratabilirim. En değer verdiğim kısım bu. Daha yüksek sesli içerik değil. Daha hızlı kopyalama değil. Sadece insanların kullanabileceği, hatırlayabileceği ve geri dönebileceği bir mesaj. Daha fazlasını öğrenmek için bugün bizimle iletişime geçin ZHU SHEN MIN: 1113182065@qq.com/WhatsApp +8618862999960.

Tim Gunn 2010 Tim Gunn'ın Kaliteli Zevk ve Stil Rehberi Kate Fletcher 2014 Sürdürülebilir Moda ve Tekstil Tasarım Yolculukları Donald A Norman 2013 Gündelik Şeylerin Tasarımı Martin Lindstrom 2009 Buyology Neden Annette Lynch Satın Aldığımıza İlişkin Gerçekler ve Yalanlar 2020 Moda Pazarlama ve Tüketici Davranışı James Clear 2018 Atomik Alışkanlıklar